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    1. News

      资讯前沿

      2019年家具行业发展趋势分析
      来源:青岛彬城木业 作者:营销部 时间:2019年05月20 点击量:165

          今年的家具行业经历了消费升级、新零售、整装、海外并购以及贸易战等多方面的尝试与挑战,国?#21183;?#29260;大量涌入国内市场,国内多部重量级环保文件正式生效,贸易战促使企业转型转移,新零售重构人、货、场,渠道多元化,AI人工智能的应用更加广?#28023;?#20135;品风格化明显,定制、全屋定制、整装对行业的渗透越来越深,等等。

      非常明显,家具行业处在大变革转型升级的关键时期,同时房地产市场低迷影响家具消费,使?#36855;?#26412;竞争激?#19994;?#23478;具市场淘汰率不断加速,家具行业在今年普遍感受到的是市场在萎缩,家具企业近乎整体性销量下滑,不得不对各种模式、渠道、产品做保守尝试,也对未来2019年的家具市场寄予厚望。

      通过长时间的调研,及与企业家、业内专家的多方?#20302;ǎ?#26032;的一年在许多方面将?#26377;?#20170;年的发展势态,包括产品、市场和消费等等。对2019年家具行业的发展趋势主要从几个方面分析。

      01中式元素产品仍然是市场主流

      从今年的展会和市场来看,60%以?#31995;?#20135;品?#38469;?#20197;中式元素为核心,包括中式风格家具和部分本土化的西方风格家具,如北欧风格等。欧美风格家具的市场份额已?#26412;?#32553;小,意大利现代简约在沉寂几年后在今年开?#20960;?#33487;,但因此而在市场上形成新的主导还不够成熟,同时新的现代意式极简风格家具产品非常明显的受到中国文化影响,许多产品带有明显的中式元素,出?#31181;?#22914;中式极简、东方新美学极简风格等产品。中式风格家具受到现代家具设计思想的影响,市场上主要朝三个方向演变:其一是中式古典,其二是现代中式,其三是中式新古典。这种演变在几年前已经出现,到现在变得越来越清晰。

      非常明显,以中式元素为核心的家具迅速发展并成为市场绝对主流,是中华民族文化复兴、民族自信回归的现象。随着国家科技、经济、文化等迅速发展,综合实力的不?#26174;?#24378;,家具作为文化的一种载体,家具市场的成熟必然是以中式元素为核心的家具产品成为绝对主导,中式家具的多线路并举发展正是符合市场的这种发展方向,可以清晰的判断,2019年这种以中式元素、中式文化符号为核心的家具产品?#36234;?#26159;市场?#26408;?#23545;主流。

      02定制家具渗透率进一步提升

      就目前而言,定制家具、全屋定制已经是主流方向,甚?#28872;?#32463;上升到整装模式?#26408;?#20105;,但是定制家具的市场渗透还有很大空间,除开定制家具企业的发展、拎包入住定制家等,未来,所有家具企业都可宣称定制,成品家具企业的终端销售同样可以是定制方案,定制概念泛滥。

      定制家具未来的渗透还有多方面,其一是目前大型定制家具企业的国内市场布局基本完成,开始深耕市场。随着这些大型定制企业上市,资本市场介入,定制大品牌企业市场布局已快速深入到内地乡镇级别,未来对市场的渗透更深更全。其二是高端定制迅速发展,形成新?#26408;?#20105;格局和市场的多重渗透。另外,像大型软装机构、整装平台、互联网家装平台等模式逐渐成熟,开始在全国复制城市运营平台模式,进一步加大定制化的渗透。当然还有其他多方面,如内地新兴家具产业基地的发展,城市原有?#34892;?#23450;制家具企业的扩张等等。

      03智能家居成为新?#26408;?#20105;力量

      在智能家居领域,多年来一?#21271;?#21947;为“纸上谈兵?#20445;?#20294;是随着AI?#38469;?#21450;其他各项?#38469;?#30340;成熟应用,硬件软件的更新,产业链多设备互联的控制集中化已经实现,智能家居产业链的纵向阶?#25105;?#32463;完成。2018年智能家居走向“全屋智能?#20445;?#26234;能家居展会和市场?#31995;?#20840;屋智能体验馆影响力越来越大,理论转化为?#23548;视?#29992;,必将对家居家装市场的现有格?#20013;?#25104;冲击。

      最简单的来说,精装房政策的实施,原本房地产企业就已经介入到家居产品领域,必然关注智能化带来的增值效应,地产引导智能家居海量落地,其中对家具产品在功能化要求?#25925;?#35774;计?#31995;?#26032;要求以及采购、合作生产等,智能家居都将是一股新?#26408;?#20105;力量,对现有的家具市场模式形成新?#26408;?#20105;格局。

      04精装房影响家具行业竞争格局

      在过去,精装房因为比例小,对家具市场的影响并不大,但现下精装时代到来,房地产企业跨界家居业,地产商直接与家具品牌企业合作,为新房消费者做量身定?#39057;?#23478;庭装修,从硬装到软装家具等,真正打造“拎包入住”。

      家具行业、家装行业包括许多设计机构都有大量人力物力投入精装房家居市场,今年以来就?#34892;?#35768;多多打着做精装房拎包入住项目的团队到处寻找家具企业合作。许多企业把未来发展重点都转向于此,对原有的加盟连锁店的扶持都在减少,部分大型家具企业因为与地产企业紧密合作可能会产生连锁反应,因而越做越大。?#34892;?#20225;业生存越发困难,家具行业市场格局?#38469;?#21040;极大的冲击。明显的案例是恒大集团联合索菲亚、曲美、喜临门等多家知名家具企业,共同建立恒大家居产业园,为恒大精装房配套家居产品。更直接的是有大型地产企业为了给新楼盘配家具,直接去工厂采?#28023;?#19968;个采购单金额过亿,让更多家具企业眼红,从而在对生产和营销模式做出了调整改变。精装房时代,房地产企业介入家居市场,对家具业影响极大。

      05模式创新转向?#38469;?#38761;新

      家具行业的转型升级?#20013;?#22810;年,一直在寻求商业模式的创新,但2018年下半年以来,无论是O2O电商模式,?#25925;?#36719;装设计平台分享模式、多元化渠道建设、整装平台、互联网家装平台等等各种模式要么走向成熟,要么定型、消失,模式创新已基本完结,未来,?#38469;?#21019;新、?#38469;?#24212;用将受到更多人的青睐。

      不论是制造端的智能制造?#25925;?#26032;材料、新工艺?#38469;?#21040;整个产业链的极大关注,并?#20197;?#24847;去尝试的企业不少,涂装工艺升级、环保吸尘吸气新?#38469;酢?#23454;木定?#39057;?#30828;件?#38469;?#31361;破以及家具销售的终端应用工具等等,从供应链到家具企业制造生产销售所有有更好效果的?#38469;?#21019;新和应用?#38469;?#21040;追捧。

      06进口家具对中国市场影响增强

      2018年大量的国?#21183;?#29260;进入中国市场,不论国内企业是?#23637;夯故?#20195;理,都在加紧市场布局和渗透,经过一年的时间,必将在2019年展示出成果。

      与此同时,因为国内家具制造成本的上涨,许多企业除了到国外投资,更是大量采?#28023;?#23588;其是在东南亚地区,许多家具企业都将新的消费市场目标转向中国。同时,国内转移到东南亚的家具企业?#19981;?#22823;量返销,一方面是国内家具企业大量采购成品家具销往国内市场,另一方面是国内早期转移过去的家具企业在出口市场竞争激?#19994;?#24773;况下又转向国内,将会有大量产品通过各种渠道销往国内。

      07产业转移投资落地

      家具行业在最近几年的外转内移中,在内地形成了众多的新兴家居产业基地,规模有大?#34892;。?#24314;设速度有快有慢,在近一两年的环保严要求和沿海地区制造成本?#26412;?#19978;升的情况下,企业对于转移更加迫切,产业转移投资落地,许多新兴的产业基地到明年基本建好一期投产,新兴产业园区开始发力。

      ?#21592;本?#23478;具企业来说,往北往南转移,新建的厂房基本完成,明年基本上都会投产。广东家具企业往?#20445;?#21046;造重心甚至总部都将逐渐转移到新的家具产业基地。一方面是行业在转移上基本完成,新的家居产业基地格?#20013;?#25104;;另一方面新兴家居产业基地的逐渐发力必将形成对现?#34892;?#19994;格局影响,投资的风险和机遇都将展现。

      08内销市场竞争更加惨烈

      国内家具市场的增长更多的是在内地乡镇、县级市场,这部分市场被少数渠道?#40065;?#21040;底的大型企业和当地小企业瓜分,大多数家具企业都集中在一、二、三线市场竞争。而实际上,从今年市场来看,一线城市的消费呈萎缩趋势,尤其是加上各种渠道?#26408;?#20105;等等,明年的国内家具市场竞争必将更加惨烈,大企业谨慎经营,?#34892;?#20225;业生存越发困难。

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